重慶網(wǎng)絡公司 用戶生成的信息線索，始自搜索者在WEB搜索引擎中輸入查詢詞的那一刻，當用戶點擊“搜索”按鈕之后，搜索應請會通過關鍵詞高亮的方式來“證實”用戶的信息線索，這種突出顯示查詢詞的方式能幫助搜索者對當前的搜索結果建立信心，使他們認為自己看到的最好，最相關的搜索結果。
搜索者一般都會憑直覺選擇最合適的那個鏈接。鏈接結果中的每一個元素都能提供獨特的信息線索。讓我們逐一解析這些元素。
良好的信息線索需要有視覺標識，SERP中的關鍵詞高亮就是如此。在任何一條搜索結果中，網(wǎng)頁標題、網(wǎng)頁描述標簽或頁面摘要，URL中包含的查詢詞，都會被高亮顯示。
網(wǎng)頁標題
HTML中的<title>標簽對于網(wǎng)站設計和搜索引擎都有著特殊的意義。在<title>和</title>標簽之間的文本稱作“網(wǎng)頁標題”，即顯示在網(wǎng)頁標題欄中的標題。
在搜索結果中，<title>標簽中的內容不僅能確認并延續(xù)用戶的信息線索，還能達到其他幾個目的。
在實際網(wǎng)頁中，<title>標簽中的內容作為網(wǎng)頁標題會顯示在WEB瀏覽器的窗口頂部。
*突顯關聯(lián)性。所有的主流WEB搜索引擎在對搜索結果排序時，一個重要的考慮因素就是<title>標簽中是否包含關鍵詞。
*吸引點擊（該搜索結果）。<title>標簽的內容就是每個搜索結果的行動號召。其顯示的格式為文本鏈接，文本鏈接的最有效長度在7到12英文單詞之間，因為這個長度足以包含相關的查詢詞，同時也足夠簡短，使用戶在一瞥之間就能輕松注意到這些關鍵詞。
*增強用戶信息。如果關鍵詞出現(xiàn)在<title>標簽中，就會提高用戶對這條搜索結果的信息。當搜索者發(fā)現(xiàn)自己的查詢詞以超鏈接形式出現(xiàn)時，就會更加信任搜索引擎，認為眼前的搜索結果最為準確。同時搜索者也相信一個以關鍵詞為中心的鏈接更有可能引領自己獲得想要的內容。
網(wǎng)頁描述或頁面摘要
搜索結果的描繪部分通常包含155個字符左右。GOOGLE會從網(wǎng)頁中的三個部分獲得該結果的描述：網(wǎng)頁描述<meta>標簽、頁面內容的單個區(qū)域或者頁面內容的多個區(qū)域。
在芝加哥藝術學院的網(wǎng)站主頁上只有一些涂片。GOOGLE或者其他WEB搜索引擎很難檢測出這些涂片展示的內容是什么，也很難對其進行描述，因此他們不太可能在搜索結果中使用圖片上的文字。為了解決這一問題，GOOGLE從該網(wǎng)頁的網(wǎng)頁描述<meta>標簽中截取了一部分文本，作為該搜索結果的描述。
或者GOOGLE也可能從網(wǎng)頁的多個地方截取并生成結果描述。如果你將搜索結果和點擊后的登陸頁面進行對比，就會發(fā)現(xiàn)GOOGLE截取的結果描述來自于兩處頁面內容的片段，以及該網(wǎng)頁的網(wǎng)頁描述<meta>標簽。
GOOGLE保留了變更有關搜索結果描述的權利，以使這些描述能對搜索者產生更大的幫助。因此沒人能確定搜索結果中到底會如果描述網(wǎng)頁。所以，要想讓網(wǎng)頁搜索結果描述中總能包含顯著的信息線索，就應該讓關鍵詞既出現(xiàn)在頁面內容里，又出現(xiàn)在網(wǎng)頁描述<meta>標簽中。
URL結構（網(wǎng)址）
在搜索結果頁面，網(wǎng)頁的URL對于吸引搜索者點擊該網(wǎng)頁鏈接至關重要，因為結構良好的URL能增強該條結果的信息線索。
在一項可用性測試中，當我們向參與者展示這個URL，并請它們猜測它指向的網(wǎng)頁的主要內容時，我們得到的答案非常統(tǒng)一。
所有這些URL都提供了明晰地信息線索，因為它們都包含了重要的關鍵詞。此外，有些URL使用了較少字符，這使它們比其他那些要更容易理解。
所有的參與者都準確地告訴我們，這個URL指向的頁面中包含胰腺癌方面的信息。之后我們要求參與者試著編寫幾個他們認為有助于理解頁面內容的網(wǎng)頁地址。
當我們吧RUL展示給測試者，并請它們猜測URL指向的該網(wǎng)頁的大致內容時，所有人都給出了同樣的答案。沒有人提到該網(wǎng)頁關鍵詞。我們問測試者它們是否認為這個URL指向的頁面與胰腺癌有關，其中大部分都表示懷疑。
當用戶在URL中看不到關鍵詞時，他們對該搜索結果的信息就會降低。在理想情況下，網(wǎng)頁地址應該充分反映出有關網(wǎng)頁內容的信息，以便幫助人們建立信心。
讓我們看看在URL中可以放入關鍵詞的幾個部分。
*二級目錄（snbroot）：跟在域名之后的目錄。
*路徑(path)：跟在與名字之后，任意深度的路徑，但不以文件名結尾。
*文件名(file)：任何URL尾端的文件名，但不包括index.html。
搜索結果的三個元素中，每一個都非常重要，它們是能夠提升用戶信息和網(wǎng)頁自身可點擊性的關鍵。如果搜索結果中沒人關鍵詞，信息線索就會非常模糊，搜索者們便不大可能點擊這個鏈接。而另一方面，如果在搜索結果中有太多的粗體字，又會影響可讀性，甚至讓人生厭。因此，搜索者也不大可能點擊那些滿是關鍵詞的鏈接。
SEO專業(yè)人員和網(wǎng)站所有者應該最大限度地發(fā)揮這三者的作用。后面還將介紹道，蘇所結果中某些元素的重要性有時要大于其他元素，。比如，如果搜索者的目標是前往某個具體網(wǎng)站，其中最重要的是哪個部分？如果搜索者的目標是在網(wǎng)上完成某件事，其中最重要的又是哪個部分？
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